Um tipo de branded content ainda pouco explorado pelas empresas no mercado brasileiro é o podcast, um arquivo digital de áudio usado para transmitir informações pela internet e que ganhou a atenção dos brasileiros nos últimos anos de maneira exponencial.
Conforme pesquisa do Podcast Stats Soundbites, o Brasil é o segundo país que mais consome a mídia com dados que apontam que cerca de 50 milhões de pessoas estão conectadas em canais como Spotfy, CastBox, Apple Podcast, Overcast etc.
A verdade, é que nos últimos anos, o Brasil testemunhou um crescimento explosivo do podcast, transformando-o em uma forma de entretenimento e mídia de informação amplamente popular. Com seu formato versátil, conteúdo diversificado e facilidade de acesso, os podcasts se tornaram uma parte integrante da vida diária de milhões de brasileiros.
O que faz do formato atrativo é o fato de o leitor não ter que parar para ouvir, a exemplo do rádio. Segundo a consultoria, a audiência também é mais propensa a entender a mensagem, a fazer compras e a ser mais fiel: o público que gosta passa a ser um público cativo.
As empresas não podem deixar isso fora do radar, visto ser uma chance de conectar a marca à audiência. As agências de assessorias de imprensa que fazem concepção de canais e ajudam a estruturar e gerenciar um canal de podcast, acreditam que a ferramenta é capaz de humanizar a marca, dando a ela uma voz, uma entonação, transmitindo sentimento, personificando-a com uma identidade única. Isso estabelece e estimula uma relação com base afetiva com o público-alvo. Conheça mais suas vantagens:
A democratização do acesso à informação: O acesso facilitado à internet e ao conteúdo digital desempenhou um papel fundamental no crescimento do podcast no Brasil. Com o aumento do acesso a smartphones e a popularização de planos de dados móveis, mais pessoas podem consumir podcasts em qualquer lugar e a qualquer hora. Essa acessibilidade democratizou o consumo de conteúdo, permitindo que indivíduos encontrem programas que atendam a seus interesses específicos, independentemente de sua localização geográfica.
Conteúdo diversificado e nichos de mercado: Uma das principais razões para o sucesso do podcast no Brasil é a sua capacidade de oferecer conteúdo diversificado e atender a uma ampla variedade de interesses. Desde programas de comédia, história, notícias, esportes, cultura pop até discussões aprofundadas sobre temas específicos, há um podcast para praticamente todos os gostos. Essa variedade de conteúdo atraiu diferentes audiências, criando uma demanda crescente por mais produções e atraindo anunciantes interessados em alcançar públicos específicos.
Baixo custo de produção e facilidade de distribuição: Comparado a outras formas de mídia, o podcast tem um custo relativamente baixo de produção. Com equipamentos básicos de gravação e edição de áudio, qualquer pessoa com uma boa ideia pode criar um podcast. Além disso, a facilidade de distribuição através de plataformas de streaming, como Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts e muitas outras, permite que os produtores alcancem um público global sem a necessidade de investir em infraestrutura de distribuição física.
Interação e comunidade: Uma das características mais distintas do podcast é a sensação de intimidade e proximidade entre os ouvintes e os produtores. Os podcasts permitem que os ouvintes se envolvam em discussões, enviando perguntas, comentários e sugestões, criando uma comunidade interativa em torno de um programa. Essa interação aumenta o engajamento e a fidelidade dos ouvintes, fortalecendo ainda mais a popularidade do formato.
Perspectivas futuras: O futuro do podcast no Brasil parece promissor. Com o crescimento contínuo do acesso à internet e o desenvolvimento de tecnologias, como assistentes de voz e dispositivos inteligentes, a demanda por conteúdo em áudio continuará a aumentar. Além disso, o aumento dos investimentos de grandes empresas de mídia, como emissoras de rádio e plataformas de streaming, indica um reconhecimento crescente do potencial do podcast como uma forma de mídia lucrativa. Espera-se que a indústria do podcast continue a evoluir, oferecendo mais variedade, qualidade e inovação.
Podcast para marcas: uma mídia sensacional para ganhar a confiança dos clientes
Não há regras para o sucesso do conteúdo da marca (branded content), mas valer-se da diversidade de canais, certamente, vai aumentar a probabilidade de conquistar o público e favorecer o engajamento da audiência. A condição prévia indispensável para que a empresa seja vista com bons olhos também no formato podcast é o conteúdo. Não adianta fazer uso do podcast se a linguagem e a mensagem não forem apropriadas ou sem despertar a curiosidade, a surpresa ou trazer novidades.
Uma boa agência de relações públicas já se deu conta disso e está apta a elaborar um projeto de podcast, contemplando, inclusive, releases de podcast. Nesse tipo de estratégia pode fazer parte do roteiro do podcast uma linguagem mais solta, cases, storytelling, humor. Isso, claro, em harmonia com o ramo de atuação da empresa, tendo em vista seus objetivos e a quem se destina a mensagem. Os diferenciais são a liberdade na comunicação e o foco nas necessidades do público.
As estratégias podem ainda contar com anúncios inseridos na mensagem a ser transmitida. Dada à semelhança com o rádio, a predisposição de o público ouvir publicidade sem interromper a reprodução do podcast é muito maior do que se ele estivesse acessando um vídeo numa rede social, por exemplo. Isso torna o podcast bastante efetivo como instrumento de marketing.
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