Case: Qiagen

O Grupo ATDC desenhou uma campanha com foco em awareness para a multinacional alemã QIAGEN, especialista em tecnologia para diagnósticos moleculares, testes aplicados, pesquisa acadêmica e farmacêutica. Presente em 25 países e com parceiros comerciais em mais de 60 nações, a empresa oferece um portfólio de mais de 500 produtos entre kits consumíveis, instrumentos e bioinformática, que atendem às diversas necessidades globais, desde pesquisas acadêmicas a aplicações de saúde de rotina.

A empresa é cliente da agência em assessoria de imprensa digital e conta também com a criação de campanhas de marketing de influência e marketing de relacionamento.

KPI – AWARENESS

Para conquistar mais awareness sobre o assunto e a importância do exame Captura Híbrida como um aliado no controle e erradicação do câncer de colo do útero, o Grupo ATDC propôs trabalhar com dois públicos de macroinfluenciadores digitais nas redes sociais: perfis de mulheres que constroem conteúdo sobre saúde, lifestyle e família; e também perfis de médicos ginecologistas. A data escolhida foi a última semana do mês de janeiro/2021, quando se comemora o Janeiro Verde – Mês de Conscientização e Combate ao Câncer de Colo do Útero.

Mas fomos além!

Pela importância do tema, a equipe acabou se motivando muito mais e se propôs a criar uma campanha com maior abrangência. Foi desta maneira que apresentamos à diretoria da QIAGEN no Brasil, a ideia da criação de uma identidade visual exclusiva e que pudesse verdadeiramente chamar atenção, por meio de uma mensagem motivacional e com mais personalidade, acompanhada de um mote e hashtag, possibilitando amplificar o tema nas redes sociais e entre os públicos de interesse.

Para dar escopo na construção de conteúdo, optamos por desenvolver um gift box com a camiseta da campanha e outros brindes, com a identidade visual e hashtag. Como complemento da ação com influenciadores, incluímos a participação do maior número possível de médicos ginecologistas, enviando para cada um deles o mesmo gift box do pool de influencers contratados.

O resultado foi um alcance expressivo e bastante interessante com os públicos que de fato interessam para a marca conversar, criando um elo maior de confiança.  Além disso, a campanha colaborou para conscientizar as mulheres sobre a importância da realização de exames preventivos para evitar a doença, sanando as dúvidas da maioria sobre as diferenças entre o Papanicolau e a Captura Híbrida.

A campanha acabou ganhando reconhecimento de excelência pela Associação Brasileira de Comunicação Empresarial e foi medalhe de bronze na DAVOS DIGITAL Awards, na Suíça, em 2021, além de tornar o Grupo ATDC um exemplo inspirador para todas as agências que atendem a marca em outros países.

Vale lembrar que a partir desta campanha, a empresa tem hoje seu squad de youtubers especializados, que promovem conteúdo de alto conhecimento para amparar todo o ecossistema da marca no Brasil. Todo este trabalho é gerenciado pelo Grupo ATDC, além de contar com a divulgação de sua atuação por meio dos serviços de assessoria de imprensa digital.