Case: Zimmer Biomet

A Zimmer Biomet, multinacional norte-americana, líder mundial em saúde musculoesquelética e que possui operações em mais de 25 países, contou com o Grupo ATDC para anunciar o lançamento e chegada de seu sistema cirúrgico assistido por robô, Rosa Knee System, no Brasil, especialmente desenvolvido para auxiliar os cirurgiões nos procedimentos de substituição do joelho por próteses ortopédicas.

A estratégia teve foco na construção de sugestões de pauta que pudessem explicar, de maneira clara e efetiva, as vantagens desta solução tanto para médicos como para pacientes e público em geral.  Os materiais jornalísticos foram elaborados junto ao time de especialistas da empresa e médicos que receberam o treinamento para utilizar a técnica. Outra estratégia foi somar forças com as equipes de relações públicas dos hospitais que receberiam em primeira mão a solução.

Com embasamento técnico, depoimentos de médicos e pacientes, o ROSA Knee System teve grande repercussão na mídia e boa aceitação de todos os públicos-alvos estabelecidos pela empresa. A cada novo hospital que recebe o robô, o Grupo ATDC prepara uma divulgação focada na região. Com isso, a Zimmer Biomet e o Rosa Knee System têm sido notícia em toda a mídia nacional e, em especial, em relevantes telejornais, além de revistas, jornais e portais do segmento de saúde, atualidades ou de negócios, continuamente, há mais de 18 meses.

A Zimmer Biomet é um cliente tradicional de PR Digital, portanto, além de pautas e releases que evidenciem suas soluções, trabalhamos outras frentes como o desenvolvimento de sugestões de pautas, com assuntos sobre qualidade de vida, mobilidade na terceira idade, complicações ortopédicas em atletas, casos bem-sucedidos de pacientes com estas soluções, assim como artigos de executivos da marca, que conversam com especialistas e autoridades de seu mercado e setor de atuação, além da cobertura dos eventos mais importantes de ortopedia, onde a marca tem presença e participação garantidas.

Somos também responsáveis pelo conteúdo de qualidade partilhado nos canais nacionais das redes sociais da empresa. Planejamos, redigimos e coordenamos as artes referentes às postagens da marca, com frequência semanal.     

Hoje, a Zimmer Biomet é referência no país entre os médicos cirurgiões, e ganhou credibilidade pela construção de imagem sedimentada em bons materiais jornalísticos, relacionamento efetivo e empático com jornalistas e boa estrutura de cobertura de eventos e treinamentos para médicos, organizados pelo marketing da empresa.